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En marzo de 2004, Nickelodeon y Nick at Nite se separó en el horario estelar de Nielsen y clasificaciones total de días, debido a la programación diferentes, anunciantes y audiencias entre los dos servicios, la controversia causada por los ejecutivos de cable creyendo que esta manipulado las calificaciones, dado que Nick at Nite día de la difusión de ocupa sólo una fracción de la parrilla de programación de Nickelodeon. Nickelodeon y Nick en los períodos respectivos Nite las calificaciones abarca sólo las horas de cada uno de ellos operan bajo la clasificación de todo el día, aunque Nickelodeon sólo está clasificado para las calificaciones durante el día, esto se debe a un fallo de Nielsen en julio de 2004, que las redes tienen un programa para el 51% o más de una franja horaria para calificar para las calificaciones de una franja horaria determinada.

Estudios Nickelodeon cerró sus puertas en 2005 y se convirtió en el Blue Man Group Sharp Aquos Theatre en 2007, Nickelodeon ahora las cintas de la serie de acción en vivo en el Nickelodeon En Sunset Studios (anteriormente el Earl Carroll Theatre) en Hollywood, California y otros lugares de estudio en Hollywood y otras áreas. En 2007, Nickelodeon empezó un acuerdo de desarrollo de cuatro años con Sony Music para producir música con temas de la serie para el canal, ayudar a financiar y lanzar álbumes en conjunto con la etiqueta atada a Nickelodeon y producir canciones originales para los programas a ser lanzados como singles como resultado, la serie sólo se produce en virtud de la alianza que se dio luz verde a una serie, Victorioso debut en 2010, a pesar de un éxito similar de música con temas de comedia, Big Time Rush, que debutó el mismo año, cuenta con una asociación similar con Columbia Records, aunque con Colombia sólo está involucrado con la música de la serie, Sony Music se involucró en la mitad de la producción que muestran a través de su primera temporada. Big Time Rush pronto, en menos de un mes en el aire, se convirtió en una exitosa serie, obteniendo 6,8 millones de espectadores en su debut el 18 de enero de 2010, y estableciendo un nuevo récord para la mayor audiencia estreno de la serie de acción real en la historia de la red .